Искусство подбора картинок для постов в соцсетях

Хороший пост — это не только текст, а еще картинки, иллюстрации, схемы, инфографика. Они помогают принять решение: читать или нет.

Почему выбрать правильную картинку к посту так важно? В новостной ленте на пользователя обрушиваются тонны информации (спасибо, кэп). Новые посты очень быстро вытесняют старые (еще раз спасибо). Если картинка не цепляет сразу, текст в посте не прочитают. Он затеряется в ленте. Время, силы и деньги, потраченные на его создание, пропадут даром.

Плохая иллюстрация испортит даже сильный пост

Оглавление:

Какие картинки можно встретить в соцсети?

Как выбрать иллюстрации к постам?

Картинка напрямую иллюстрирует текст

Для абстрактных тем — метафора не с «первой полки»

Собственные иллюстрации лучше чужих

Сервисы для создания иллюстраций (кроме фотошопа)

Нужны ли подписи к иллюстрациям?

Как сделать подборку?

Где искать картинки для подборки?

Что понравится целевой аудитории?

Какие бывают подборки?

Как быстро кадрировать картинку для соцсети?

Вывод

Какие картинки можно встретить в соцсети?

Условно картинки можно разделить на две группы, в зависимости от функций:

1. Дополнять текст.
2. Быть самостоятельным элементом.

В первом случае, текст — это главное. Картинка привлекает к нему внимание и мотивирует читать пост.

Например, в этом посте главное — это ссылка на первоисточник. Заголовок и иллюстрация от ШКЯ дают понять читателю, о чем статья

Во втором случае, пост состоит из картинки (подборки картинок) без текста. Они нужны, когда:

• картинка может передать смысл вместо текста,
• картинка не несет смысла, но релевантна интересам аудитории.

Например, вместо лонгрида о колебаниях биткоина — понятная картинка с графиком

Для релевантных подборок не подойдут любые симпатичные картинки. Важно сначала выяснить, что аудитория считает крутым.

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

В этой группе выкладывают фото с цветными волосами, цветные брови — релевантная тема

Как выбрать иллюстрации к постам?

Разберем, как подобрать картинку, привлечь внимание к тексту, опросу или действию (например, перейти по ссылке) и помочь понять материал.

У каждого в университете были такие преподаватели, которым было все равно? Они читали лекции «на отвали», без презентаций, со старыми книжными примерами и не беспокоились, понятно ли студентам.

Но другим было важно вложить знания, поэтому они шутили, добавляли в лекции актуальные примеры, готовили презентации и рисовали на доске. Такие лекции заходили на ура.

Картинка в посте нужна не потому что «так положено» и «лишь бы была» а чтобы помочь пользователю разобраться:

• о чем текст,
• нужно ему сейчас читать или нет.

Например, один и тот же пост можно «вытянуть» картинкой или скатить его в УГ. Сравните два поста со списком лекций о мозге и анонсом публичных лекций о культуре:

Картинка слишком яркая, много деталей, сложно всматриваться. Автору все равно, понятно пользователю или нет

Это хороший пример. По подборке сразу понятно, когда и о чем будут лекции. Автору не все равно

Чтобы картинка помогала, а не портила пост, нужно правильно подобрать ее по смыслу.

Картинка напрямую иллюстрирует текст

Показываем то, о чем пишем. Например, в сообществе журнала Главбух написали статью о самых частых ошибках в реквизитах первичных документов и приложили картинку — скрин акта.

Красным выделен реквизит, на который нужно обратить внимание

Для абстрактных тем — метафора не с «первой полки»

Абстрактные темы — это бизнес, SMM, отношения: их нельзя проиллюстрировать напрямую и не выглядеть тупо. Нужно использовать метафору.

Люда Сарычева в статье «Путеводитель по иллюстрациям к тексту» предупреждает, что не нужно брать картинки с фотостоков. Они убьют даже отличный пост и сделают его «дешевым». Откажитесь от заезженных картинок по запросу «бизнес», «маркетинг», «социальные сети», «любовь» — это метафоры с «первой полки». Метафора с первой полки — это то, что выдает вам Google на поисковый запрос.

Это плохой пример: метафора «зарплата — деньги». Абстрактная картинка использована как декорация. Она не дополняет текст, а делает его еще более сомнительным. Это метафора «с первой полки»

Фото связано с текстом и продолжает тему вечеринки. Это метафора «со второй полки»

Собственные иллюстрации лучше чужих

Лучшие иллюстрации — те, которые придумал автор специально под пост. Даже, если она не отрисована профессионалом, а сделана на «скорую руку» в простом графическом редакторе. Даже нарисованные в Paint человечки выглядят лучше пластиковых стоковых картинок.

Это хороший пример. Автор сделал иллюстрацию в графическом редакторе из картины Брюллова и значков биткоина. Забавно и интересно

Сервисы для создания иллюстраций (кроме фотошопа)

Список сервисов для тех, кто пока не освоил программы Adobe, но очень хочет делать авторские иллюстрации к постам:

• сделать картинку из предыдущего примера можно в сервисе Canva,
• для несложных коллажей используйте Photovisi, BeFunky,
• для инфографики подойдет Fotostars, Piktochart, Easel.ly.

Нужны ли подписи к иллюстрациям?

Во «ВКонтакте» можно написать и оформить полноценную статью-лонгрид. Но, в отличие от поста, в статье к иллюстрации нужно добавить подпись.

«Иллюстрация без подписи — бессмысленная декорация». Так говорит основатель Дизайн-Бюро Артем Горбунов, и мы с ним согласны.

Подпись поддерживает материал и связывает иллюстрацию с остальной статьей. В ней не нуждаются только иллюстрации с текстом внутри.

Плохой пример: статья о развитии интуиции. Иллюстрация не подписана, она — декорация

Хороший пример: подпись к иллюстрации превращает ее из стоковой картинки в полезную (она показывает фазу сна)

Если сомневаетесь насчет абстрактной картинки, проверьте, сможете придумать к ней описание. Если нет — иллюстрация плохая.

Мы составили таблицу, чтобы ориентироваться, когда подбираешь картинку к посту:

Как сделать подборку?

Контент в сообществе не может состоять только из информации о вашем продукте или услуге. Одно из двух: либо такие посты рано или поздно (скорее рано) кончатся, либо всех достанут (угадайте, что быстрее?).

Чтобы удержать внимание пользователей, придется искать «другие темы для общения» и постить что-то, кроме продающего контента. Подборки картинок отлично подойдут.

Где искать картинки для подборки?

• Тематические группы в соцсетях.
• Pinterest.
• Фотостоки: sitebuilderreport, pixabay, pexels, unsplash (наш любимый!), jaymantri.

Что понравится целевой аудитории?

Перед тем, как постить подборку, нужно разобраться во вкусах ЦА. Например, в группе «Медный Лес» продаются медные украшения. Контент состоит не только из фотографий товаров: подписчикам предлагают подборки картинок и информацию, которая напрямую не связана с украшениями.

Такой пост «зашел» подписчикам не просто так. Аудиторию изучали и выяснили, что основные покупатели украшений — любители этно, эко и бохо. Им нравятся цветные волосы, папоротники, веснушки на лице (автор поста собрал комбо)

Чтобы понять, что зайдет у аудитории, нужно:

• посмотреть, на что подписана ЦА, что ей интересно кроме вашей группы, что она репостит на стену, какое видео сохраняет, что пишет в комментариях под постами,
• гуглить и выяснять значения всех непонятных слов (возможно, это ключи для поиска новой информации),
• выявить, что подписчики считают крутым, а что отстойным, и на этом строить подборки.

Разведданные по контенту лучше систематизировать, чтобы не забыть и не потерять. Например, делать интеллект-карту. Появилась гипотеза? Занесите ее в карту: если вы правы и тема зашла — оставляете, если нет — убирайте и вперед искать дальше. Интеллект-карту можно рисовать своими или чужими руками, например на сервисе mind42.

Это часть интеллект-карты с гипотезами интересов для группы по саморазвитию

Какие бывают подборки?

Подборки из квадратных картинок

Если картинка квадратная, то не нужно считать сколько штук в подборке. Хорошо смотрится и четное, и нечетное количество картинок.

Подборка из прямоугольных картинок

В такой подборке нужно соблюдать пропорцию 3*4 и постить только четное количество:

Подборка из разноформатных картинок

Для боковых картинок пропорция 2:3, для центральных 3:2

Подборка состоит из картинок 1:1 и 4:5

Ад перфекциониста: неправильно подобраны размеры, поэтому границы картинок не совпадают. Выглядит неаккуратно

Кроме релевантности, подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.

Мы занимаемся SMM. Работаем на результат по четко прописанным KPI.Подробнее

Как быстро кадрировать картинку для соцсети?

У каждой соцсети свои требования к размерам картинок:

Вы же все равно будете публиковать картинку в соцсети? Удобнее «резать» ее сразу в сервисе автопостинга: кликнете один раз, и все размещено. Предварительный просмотр покажет, как будет выглядеть изображение в каждой из соцсетей.

Загружаем картинку 1600*1105 px, проверяем вкладку «ВКонтакте»: смотрится хорошо

В «Одноклассниках» у тюленя будет не аккуратно обрезан хвост, нужно исправить. Заходим в редактор изображений.

Кадрируем и жмем «Применить».

Готово! Теперь тюлень попадет в «Одноклассники» с целым хвостом.

Кадрирование занимает пару секунд. Убедитесь, что картинки выглядят так, как нужно, и публикуйте. Вам не придется заходить в каждую соцсеть и перепроверять, все ли в порядке с картинкой.

Создание изображений для соцсетей: размеры, вотермарки, инструменты, примеры

Вывод

Если вы, как и Фрай, не осилили все целиком, то мы составили чек-лист, который поможет подобрать картинки к постам. Сохраните и используйте:

1. Лучшая иллюстрация та, что прямо подтверждает текст.
2. Для абстрактных тем — метафоры со «второй полки».
3. Собственные иллюстрации лучше, даже если нарисованы левой пяткой.
4. Картинки с фотостоков — убийцы хороших текстов.
5. Иллюстрации в статье без подписи — бессмысленная декорация.
6. Выясните косвенные интересы аудитории до составления подборки картинок (не ведитесь на стереотипы, вдруг именно ваша ЦА люто ненавидит котиков и олененка Бемби?).
7. Подборки должны поддерживать одну тематику и цветовую гамму.
8. Не игнорируйте пропорции картинок и кадрируйте правильно (неровные подборки не цепляют, ваш труд пропадет напрасно).
9. Проверяйте подборку перед публикацией.
10. Десятый пункт для ровного счета.